목적

이 연구의 목적은 국제 태권도 오픈대회의 굿즈 콜라보레이션 특성이 구매의도, 브랜드 카리스마, 감정반응 간 직렬다중매개모형을 분석하며, 대회 개최 시 선수나 관람객들이 경기장에서 판매하는 태권도 굿즈 상품을 구매할 의도를 파악하고 판매 창출할 수 있는 기초자료를 제공할 것이다.

방법

SPSS 26.0과 Jamovi 2.6.19 프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 기술통계분석을 실시하였으며, process macro model 6을 통해 브랜드카리스마와 감정반응의 직렬다중매개효과를 검증하였다.

결과

첫째, 굿즈 콜라보레이션 특성이 구매의도에 유의한 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 둘째, 굿즈 콜라보레이션 특성과 구매의도 간에 브랜드 카리스마는 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 굿즈 콜라보레이션 특성과 구매의도 간에 감정반응는 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 굿즈 콜라보레이션 특성과 구매의도 간에 브랜드 카리스마와 감정반응의 직렬다중매개효과가 있는 것으로 나타났다. 

결론

굿즈 콜라보레이션 특성과 구매 의도 간에 브랜드 카리스마와 감정반응의 직렬다중매개효과는소비자들이 브랜드와 제품을 인식하고 구매 결정을 내리는 데 중요한 역할을 한다. 브랜드 카리스마는 소비자에게 브랜드의 매력을 강화 시키고, 이는 감정적 반응을 자극하여 구매 의도를 촉진하는 중요한 과정이다.