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학술지

제목

(8권 4호) 태권도의 글로벌성이 전자호구 사용자경험을 통한 국가브랜드 이미지 형성에 미치는 영향_김봉경

작성자
관리자
작성일
2017.12.29
첨부파일1
조회수
23
내용

 

본 연구는 우리나라 국기인 태권도에 대하여 선수들이 지각하는 글로벌성이 전자호구 사용자경험을 통한 국가브랜드 이미지 형성에 미치는 영향에 있어 태권도 선수의 자민족 중심주의의 수준에 따라 상이하게 나타나는지를 규명하는데 목적이 있다. 자료 수집을 위하여 2016928~30일과 1110~11일까지 제25회 국방부장관기 전국단체대항 태권도대회와 전국남녀 우수선수 선발 태권도 대회에 참여한 태권도 선수들에게 총 500부의 설문을 실시하였고, 그 중 425부의 유효표본을 실제 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS V. 18.0을 활용하여 연구대상자의 인구통계학적 특성과 측정도구의 Cronbach's α 계수, 항목의 관계를 알기 위한 상관분석을 실시하였고, AMOS 7.0을 활용하여 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석, 측정모형에 대한 평가결과를 바탕으로 다중집단 공분산구조분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 이론적 근거에 의해서 설정한 태권도의 글로벌성을 외생변수로 그리고 전자호구 사용자경험과 국가브랜드 이미지는 내생변수로 설정한 구조모형은 모형이 적합한 것으로 나타났다. 둘째, 태권도의 글로벌성은 전자호구 사용자경험 중 감각적 경험, 감성적 경험, 인지적 경험, 행동적 경험, 관계적 경험에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 태권도 전자호구 사용자경험 중 감각적 경험은 국가브랜드 이미지 형성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 사용자경험 중 감성적 경험, 인지적 경험, 행동적 경험, 관계적 경험은 국가브랜드 이미지 형성에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 선수의 자민족 중심주의는 태권도의 글로벌성이 전자호구 사용자경험을 통한 국가브랜드 이미지 형성의 관계에서 조절변수로 작용하는 것으로 나타났다.
 

 

The purpose of this study was to investigate the moderating effects of players' ethnocentrism in the relationship between Taekwondo globalness and nation brand image creation based on the experiences of electronic Hogu users. A total of 500 qusetionnaires were distributed in the Taekwondo game from September to November of year 2016. After excluding questionnaires with missing answers, 425 questionnaires were used for analyses. Descriptive analysis, confirmatory factor analysis, Person’s correlation analysis, structural equation modeling(SEM) and multiple group analysis were conducted to achieve the research purpose. Based on the analyses results, several facts were found. Firstly, Taekwondo globalness had a significant influence on sentient, emotional, cognitive, behavioral, relational experience of user experience. Secondly, sentient experience had a significant influence on nation brand image creation and emotional, cognitive, behavioral, relational experience did not have a significant influence on nation brand image creation. Thirdly, the moderating effect of players' ethnocentrism was found to be statistically significant in the relationship between Taekwondo globalness and nation brand image creation through user experience of electronic Hogu.

 

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